Магдалена Динева
В Културен център „Морско казино“ в Бургас беше представена визуалната идентичност на кандидатурата на града за Европейска столица на културата 2032. Събитието се проведе в зала „Петя Дубарова“ и събра представители на културния сектор, творческия екип и граждани.
Вместо традиционно лого, концепцията залага на цялостна визуална идентичност, която представя духа на Бургас чрез неговите хора. Това обясни изпълнителният директор на фондация „Бургас 2032“ Руска Бояджиева.
„Тръгнахме от идеята да имаме лого, както правят повечето градове, но стигнахме до нещо по-широко - серия от визии, които показват какъв е Бургас. Искаме да представим града през хората, които го създават всеки ден“, посочи тя.
.jpeg)
По думите ѝ в основата на кандидатурата стоят реалните истории и ежедневието на бургазлии, а идеята е визуалната идентичност да се развива с включването на още участници от града. Към момента са разработени 12 визии, като се предвижда те да бъдат надграждани.
От фондацията подчертаха, че процесът вече дава резултат, независимо от крайния изход на кандидатурата. „Хората започват да говорят, да дебатират и да участват по-активно в културния живот. Това само по себе си е постижение“, каза още Бояджиева.
Крайният срок за подаване на първата апликационна книга е 19 януари 2027 г., а изборът на град носител на титлата се очаква до края на същата година.
Криейтив директорът на комуникационната агенция „All Channels“ Боби Петров представи концепцията зад визуалната идентичност, която стъпва върху разпознаваемите очертания на Бургас. В основата на логото стои стилизирана карта на града, която може да бъде използвана както в плътен цвят, така и като контур.
Разработени са и варианти, в които отделните квартали на Бургас са визуално разграничени като самостоятелни форми. Те също могат да бъдат показвани както в плътен цвят, така и като контур - в зависимост от събитието и неговата локация.
Идеята е визуалната система да бъде гъвкава и адаптивна - един и същ графичен език може да се използва по различен начин спрямо мястото и съдържанието. В зависимост от конкретната локация се създават отделни визуални решения, които стъпват върху характерните очертания на пространства като Морската градина, Морска гара или Ченгене скеле.
Цветовата система също има ясно послание - синьото символизира наука, образование и дигитализация, жълтото - хората и общуването, червено-розовите нюанси - изкуството, музиката и дизайна, а зеленото - природата и околната среда. Именно чрез тези цветове се прави разграничение между основните комуникационни направления на кандидатурата.
Чрез тази визуална система различни локации в града могат да бъдат представени като своеобразни „прозорци“, през които се вижда случващата се култура. Всеки обект може да се превърне в сцена, зад която стоят реални хора - именно те са в центъра на визиите, заснети в естествена среда и вплетени в графичните елементи.
По време на представянето на визуалната идентичност присъстваха именно тези хора. Те получиха постери с визиите като символично признание за своя принос.
